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奔馳寶馬重壓之下 奧迪欲改在華合資模式

發(fā)布日期：2018-03-09

3月7日，中國第一汽車集團有限公司（以下簡稱中國一汽）與德國大眾汽車股份公司（以下簡稱德國大眾）和奧迪股份公司（以下簡稱德國奧迪），在日內(nèi)瓦簽署了兩份關(guān)于未來合資合作諒解備忘錄，分別是《成立一汽-奧迪銷售公司的諒解備忘錄》和《建立移動出行和更多的數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)服務(wù)新合資公司的諒解備忘錄》。

據(jù)來自一汽-大眾奧迪方面的消息，合作各方將在2018年成立全新的“一汽-奧迪銷售公司”和“一汽奧迪移動出行服務(wù)（中國）有限公司”。

奧迪即將獨立

來自企查查的信息顯示，一汽-大眾汽車有限公司（以下簡稱一汽-大眾）由中國一汽、德國大眾、大眾（中國）及德國奧迪投資組建，其中奧迪在華絕大部分業(yè)務(wù)由一汽-大眾旗下奧迪銷售事業(yè)部來完成，奧迪事業(yè)部在人事、財務(wù)、采購等方面的決定權(quán)由一汽-大眾掌控。

而即將組建的一汽-奧迪銷售公司，則是由一汽-大眾出資成立，在一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部現(xiàn)有的業(yè)務(wù)職能和組織機構(gòu)的基礎(chǔ)上，進一步提升和拓展業(yè)務(wù)格局，并將擁有人事、財務(wù)、采購等職能，市場反應(yīng)和決策流程得以更加簡潔高效。

奧迪方面表示，新銷售公司將全面做到以用戶為導(dǎo)向，持續(xù)創(chuàng)造和引領(lǐng)用戶需求。還將持續(xù)促進經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)和盈利能力，加強用戶服務(wù)。

至于一汽奧迪移動出行服務(wù)（中國）有限公司，則是由一汽、奧迪、一汽-大眾和大眾中國四方共同出資，專注于新興的數(shù)字化共享和移動出行領(lǐng)域，為中國用戶提供全面?zhèn)€性化的高端出行體驗。

此外，奧迪方面表示，中德股東還將加大對奧迪的投入，如在新工廠建設(shè)方面，2018年，生產(chǎn)奧迪車型的一汽-大眾長春“Q工廠”和佛山基地二期將建成投產(chǎn)；新能源產(chǎn)品研發(fā)方面，到2020年，5款奧迪品牌新能源車型將引入中國市場；新業(yè)態(tài)布局方面，到2022年，一汽-大眾奧迪將百分之百實現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)前裝。

德系三強產(chǎn)品大戰(zhàn)

“一汽-大眾已成立28年，奧迪品牌導(dǎo)入中國也有24年，這次一汽集團和大眾、奧迪主動改變在中國市場的合資模式，一方面可能是為了適應(yīng)中國市場的變化，以便進一步發(fā)展；另一方面可能是迫于奔馳、寶馬的壓力，在銷量上，這兩家追得太緊了?！毙袠I(yè)分析師崔玨對《國際金融報》記者表示。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年奧迪在華銷量為597866輛，同比增長1.1%；寶馬同期在華銷量為594388輛，同比增長15.1%；奔馳在華銷量為587868輛，同比增長25.9%。

盡管奧迪品牌在華銷量依然排名第一，但這種市場地位正面臨寶馬和奔馳的強烈沖擊。從全年總銷量來看，三大豪華品牌之間的差距越來越?。粡哪暝鲩L幅度上來看，寶馬和奔馳依然保持著強勁的增長勢頭，而奧迪卻陷入了微增長狀態(tài)。

這種頭部市場的競爭在2018年又將呈白熱化。來自寶馬汽車的資料顯示，2018年，寶馬即將在中國發(fā)布16款新車，其中包括市場最熱門的“X家族”SUV車系。伴隨著寶馬產(chǎn)品線的進一步豐富，尤其是X系列SUV產(chǎn)品數(shù)量的增多，奧迪在華主力銷售車型Q系列SUV的銷量必然受到影響。

奔馳的節(jié)奏在2018年有所放緩，預(yù)計在華僅投放5款新產(chǎn)品，其中有作為奧迪A3競爭對手的奔馳A級車，貼近奧迪A7的奔馳新一代CLS，和奧迪Q5在市場中全面競爭的奔馳GLC長軸版，此外還有全新奔馳G級，奔馳全新Sprinter。

對此，奧迪方面則在2018年在華全新戰(zhàn)略中作出回應(yīng)，未來將推出總計16款新車，全新一代Q5L將在2018年6月上市，不久前剛剛完成下線的全新小型SUV車型奧迪Q2也將上市，而最為重磅的全新Q8車型也將在中國首發(fā)。此外，全新一代A7、全新一代A8等車型也將被引入。

本文轉(zhuǎn)載自國際金融報

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